啤酒商标中的文化底蕴_沐鸣娱乐公测

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  啤酒商标作为企业产品的标志,即便于有关职能部门的监督、检查,又便于消费者对这一产品的了解和认知,它又是艺术品,被越来越多的国内外商标爱好者收集和珍藏,同时它也是酒文化的一种表现形式。

  啤酒商标有着丰富的地域文化内涵,这是由于啤酒的特性而定的。如世界上啤酒厂较多的德国啤标很注重传统,而且多数注有创建年代,设计手法尊贵典雅。啤酒厂还经常为每年一度的各类节日啤酒,如五月节、圣诞节等,给人一种身临其境的感觉;加拿大的啤标美丽如画,我们可以从中领略到很美的湖光山色;丹麦的啤标十分考究,设计体裁新颖别致,特别以套标著称;英国的啤标以庄重著称,多喜欢黑色,以表达他们尊贵的绅士形象;澳大利亚啤标与动物很有缘,这缘于他们国家对动物保护的结果;其他诸如荷兰的风车、坦桑尼亚的狮子、加拿大的枫叶等,使我们在欣赏中不仅可以了解各地民俗风情,而且还可以提高我们的欣赏水平。

  每个国家的啤标设计都有不同特点,但他们共同点就是广告,起到介绍、宣传和美化啤酒作用,因此设计者尽可能地在方寸之间融洽了当地的风土人情、历史典故等等,使之成为丰富的知识宝库、酒文化的重要内容。如在啤标中不仅有法国大革命期间的长裤汉、英国的诺曼底登陆等历史的记载,而且还可以欣赏德国哥特式建筑、日本的富士山、澳洲的大草原、的长城等名胜古迹,更可以看到虎啸、鸡鸣等活泼可爱的动物图案,使人美不胜收。正是由于这些丰富的内容使啤标具有极高的收藏价值,引起了收藏者的关注,一跃而成为四大平面收藏品之一。

  我国啤酒发展史也可从啤标中体现。1900年俄国人在哈尔滨建立了我国的前列个啤酒厂;1906年英德商人在青岛建立了英得啤酒公司;1915年由人创建了北京双合盛啤酒厂等等。这些标签如今都已很难收集了。我国现在啤标大约有三种类型:一是仿青岛啤酒的椭圆形;二是突出地方色彩的啤标,如天津的长城、北京的天坛、桂林山水等,多以名胜古迹、秀水灵川作为题材;三是合资浪潮下一些外国啤酒商标的使用。

  全世界有一百六十五个国家和地区生产啤酒,啤酒已成为一种世界性的饮料。而作为啤酒的商标贴,已成为一种独特的啤酒文化,其丰富的内涵也不断得到挖掘和展现。从不同国家和地区的啤酒商标上,便可以看到不同的地域文化、风俗习惯、名胜古迹等有代表性的特征。

  德国有1300余家啤酒厂,几乎遍及每个城镇,是世界上啤酒厂较多的国家。啤酒的种类多,各种商标贴也就特别多。啤酒厂一般都为各类节日啤酒,设计新商标。象五月节、圣诞节和啤酒节等,看到这种商标就有一种身临其境的感觉。

 

  美国是世界上啤酒前列生产消费大国。但是,他们却在商标上印有的忠告语:“饮酒有害孕妇健康,驾车司机不宜饮用”还有“聘请德国名师酿造”等等。在美国人心目中,真正的高档啤酒是那些商标装演精美的瓶装啤酒。

  加拿大的啤酒标美丽如画,从商标上可以领略到秀丽的山光湖色。有一种商标能绕瓶子一周,图案是自然风光,并配有文字说明:这是采用冰山融化的湖水酿制的啤酒,水质天然纯净。在水资源匮乏、环境污染严重的今天,这样的广告语是多么的诱人。

  瑞士的啤酒标很有特色,设计者将大自然的纯净美妙移置到小小的商标上,使人很自然地联想到这是“绿色”啤酒,饮用确保没有问题。OSSER牌比尔森标贴简直就是一幅风景画,远处的青山和近处的绿树相映,一幢哥特式建筑隐约在啤酒标上,令人赞叹不己。

  日本的啤酒标多用纸塑复合纸,贴在瓶上特别亮丽。麒麟公司有一组季节啤贴很新颖,春夏季用太阳和风表示,秋季用红色枫叶表示,而冬季则用枯树和雪团的图案,非常形象。很多国家的啤酒标采用本国的标志物做图案,象荷兰的风车、坦桑尼亚的狮子、加拿大的枫叶等。而澳大利亚的啤酒标贴又多与动物有缘,不光有袋鼠和考拉,还有艺术化的赡妹也在啤酒标贴上出现,真是各有特色。

  国内啤酒标大致分为三类:一是以椭圆形青岛啤酒标为原型仿制的各种各样的啤标;二是突出地方色彩的啤酒标,如北京啤酒厂的“天坛”牌和“玉泉牌、石家庄市啤酒厂的“隆兴寺”牌、济南啤酒厂的“豹突泉”牌等等,他们多以名胜古迹,秀水灵山为图案的设计题材;三是近些年由于合资企业的增加,溶入了一些洋名称和异国情调的啤酒标。如肇庆监带卢堡有限公司的“蓝带”、“汉姆斯”、“奥林匹亚”。“泰安啤酒厂的“克利策”。“黑龙江省建三江啤酒厂的“港岛曼克顿”等。

  从上面可以看出,啤酒标贴真是一个五花八门,门类齐全的大家族,就象一个大千世界。而每一枚标贴都代表着不同的意义和意境,也代表着不同的时代。不同国家的文化背景。所以说,啤酒标贴体现着一种文化,一种啤酒文化。

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